Jean-Noël Kapferer es un reconocido experto en branding que ha desarrollado un modelo de identidad de marca ampliamente utilizado en el mundo del marketing. El modelo de identidad de marca de Kapferer, también conocido como el "Prisma de Identidad de Marca de Kapferer", se basa en la idea de que una marca es más que solo un logotipo o un nombre; es una entidad compleja con múltiples dimensiones que interactúan para formar su identidad y personalidad.

Arquetipos de la comunicación de Jung

El arquetipo es una teoría planteada por Carl Jung, en donde trata de explicar el comportamiento y la personalidad que tienen los seres humanos para así mismo establecerlos a una marca.

“Los arquetipos son modelos psicológicos básicos de toda persona. Son como las funciones que una persona desempeña al interactuar con otras, por lo que se dice que el arquetipo atraviesa fronteras y épocas porque su valor esencial es ser de carácter universal. Motivo que explica que, al visualizarlo en la acción de los personajes, el espectador tiene la facilidad de reconocerlo”. (Truby, 2009: pag. 183)

Estos hacen parte de nuestra forma de actuar y pensar en las cosas diarias. De entre el gran abanico de arquetipos de Carl Jung propuso, actualmente en el ejercicio del mercadeo y la publicidad son ampliamente utilizados 12 arquetipos:

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